SOFT POWER คืออะไร?
พอกล่าว คำว่า อำนาจอ่อนหรืออำนาจละมุน คงไม่ใช่ คำที่ พวกเรา คุ้นหูกัน สักเท่าไหร่ แต่ถ้า พูดถึง Soft Power หลายคน น่าจะร้อง อ๋อ และ พอรู้จักกันมาบ้าง แต่หลายคน อาจจะไม่ทราบ ถึงรายละเอียดชัดเจน ว่าเจ้าซอฟต์ พาวเวอร์ที่มันซอฟต์ ยังไง แล้วมัน ทรงพลังขนาดไหน กันแน่
พูดให้ง่ายๆ ซอฟต์ พาวเวอร์ ( Soft Power ) คือการ ขยายอิทธิพล การเปลี่ยนแปลง ความคิด การทำให้ผู้คน มีส่วนร่วม หรือ การเปลี่ยนแปลง พฤติกรรม ของผู้อื่น โดยไม่ได้ใช้ อำนาจบังคับขู่เข็ญ (Hard Power)
อย่าง อำนาจเศรษฐกิจ อำนาจทางการทหาร เพื่อ บีบบังคับให้ประเทศต่างๆ ต้องยอมปฏิบัติตาม สิ่งที่เราต้องการ
โดยในแ ต่ละที่ ก็จะมี ซอฟต์ พาวเวอร์ ในแบบ ของ ตัวเอง สหรัฐฯ ก็เป็น เรื่อง ความบันเทิง อย่างภาพยนตร์ เพลง และ รายการต่างๆ ฝรั่งเศส ก็จะมีเรื่องอาหาร สถานที่ท่องเที่ยว ประเทศในฝั่งสแกนฯ ก็เป็นแนวคิด
ปรัชญาการ ดำเนินชีวิต
ถ้าตามหลัก ของ Joseph Nyeแห่ง มหาวิทยาลัย HAWARD เขาจำแนก ฟันเฟือง สำคัญของ ซอฟต์ พาวเวอร์ ไว้ ดังนี้ วัฒนธรรม ค่านิยมทางการเมือง และ นโยบาย ต่างประเทศ
ถ้าให้ ยกตัวอย่าง ให้ชัด เราขอ อนุญาต หยิบ Soft Power ของ เกาหลี มาพูดคุย อย่างที่เราเห็น และ น่าจะสัมผัส ได้อยู่บ้าง ทุกวันนี้ วัฒนธรรม และ ความเป็นเกาหลีมี บทบาท ในสังคมไทย เรามาก อาทิ เรื่อง
อาหาร เรื่องมาตรฐานความงาม หรือ เรื่องอุตสาหกรรมบันเทิงเกาหลี ที่เติบโต อย่างฉุดไม่อยู่
‘บันเทิงเกาหลี’ ไม่ได้เป็นแค่ ซอฟต์ พาวเวอร์ ที่โด่งดัง ในบริเวณทวีป เอเชีย หรือบ้านเรา แต่ วงบอยแบนด์ และ เกิร์ลกรุ๊ปอย่าง BTS และ BLACKPINK ก็พิสูจน์ แล้วว่า พวกเรา และ เธอสามารถสร้างชื่อ สร้างพลัง และ
สร้างอิทธิพล ต่อคนทั่วโลก ได้มากขนาดไหน
ตัดภาพมาที่ อุตสาหกรรมภาพยนตร์โลก เราต่างรู้กันดีว่า Hollywood แทบจะครอบครอง ทุกอย่างไว้ในมือ แต่ ‘Parasite ชนชั้นปรสิต’ ภาพยนตร์ ที่พูดถึงเรื่องชนชั้น และ ความเหลื่อมล้ำในสังคมเกาหลี ก็สามารถสร้างประวัติศาสตร์ คว้ารางวัล ได้อย่างมากมาย
โดยเป็น ภาพยนตร์ ที่ถูกเสนอ ให้เข้าชิง รางวัลออสการ์ (OScar) ครั้งที่ 92จำนวน 6สาขา และ ได้รับรางวัลรวม 4สาขา ได้แก่ ภาพยนตร์ยอดเยี่ยม, ผู้กำกับภาพยนตร์ยอดเยี่ยม ภาพยนตร์นานาชาติ ยอดเยี่ยม และ บทภาพยนตร์
ดั้งเดิมยอดเยี่ยม เป็น ภาพยนตร์ที่ไม่ได้ใช้ ภาษาอังกฤษเป็นหลัก เรื่องแรกที่ได้รับ รางวัลออสการ์ อีกด้วย
จนเกิด วิวาทะสำคัญ จาก บอง-จุน-โฮ ผู้กำกับคนดังอย่าง
“หากว่าคุณ สามารถก้าวผ่าน กำแพงสูง หนึ่งนิ้ว ที่เรียกว่า Subtitle ได้ คุณจะพบกับ หนังดีๆ อีกมากมาย”
ที่สั่นสะเทือน พฤติกรรม การชมภาพยนตร์ ของคนทั่วโลก
สิ่งเหล่านี้ เป็นแค่ เพียงส่วนหนึ่ง เท่านั้น เรายังไม่ได้เจาะ รายละเอียด ถึงอาหาร วัฒนธรรม เกมออนไลน์ การ์ตูน ที่เป็นซอฟต์ พาวเวอร์สำคัญ ที่มีบทบาท สร้างชื่อให้ ประเทศเกาหลี มานับสิบปี
แต่ Soft Power เหล่านี้ จะไม่ ทรงอนุภาพเลย หากไม่ได้การสนับสนุน อย่างชาญฉลาด จากผู้ ที่มีอำนาจในมือ ย้อนกลับไปในอดีต รัฐบาลเกาหลี เริ่มเล็งเห็น ถึงความสำคัญ ในอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ของพวกเรา
และ มีการสนับสนุน ส่งเสริม ในหลายรูปแบบ มีการอัดฉีด เงิน จำนวนมหาศาล อย่างต่อเนื่อง มี การตั้งองค์กร ต่างๆ ที่ ช่วยขับเคลื่อน การเติบโต ทางวัฒนธรรม
พวกเขา ใส่ใจใน วัฒนธรรม และ ศิลปะ มาโดยตลอด โดยไม่ได้คิด ว่ามันเป็น เพียงสิ่งบันเทิงเริงใจ แต่ มองสิ่งเหล่านั้น เป็นเหมือน จิ๊กซอว์ตัวสำคัญ ที่จะสร้างชื่อเสียง และเม็ดเงินจำนวนมหาศาล ให้พวกเขา ได้ในอนาคต
ในยุคปัจจุบัน เมล็ดพันธุ์ ที่ พวกเขาหว่าน และ ตั้งใจดูแล รักษา ก็ ผลิดอกออก ผลอย่างงดงามความเป็นเกาหลีสอดแทรก ไปอยู่ในทั่วทุกมุมโลก บันเทิงเกาหลี ถูกยอมรับ ในระดับสากล ประเทศเกาหลี มีผู้คน ไปเยี่ยม
เยือน หลาย 10 ล้านคน ต่อปี เพราะ อยากใกล้ ชิดวัฒนธรรม อาหารของ พวกเขาเป็นที่นิยม และ วงการเกม ก็เติบโตไปข้างหน้า
สลับภาพ กลับมาที่บ้านเรา สำหรับตัวผู้เขียนเอง นับว่าเป็นคนที่หลงรักและศรัทธาในศิลปะและวัฒนธรรมบ้านเราอยู่พอสมควร
ต้มยำกุ้ง – อาหารบ้านเรามีชื่อเสียงดังไกลไปทั่วโลก
ศาสตร์การนวด – เป็นศาสตร์ที่ทุกคนชื่นชม
ตุ๊กตุ๊กไทย – ยานพาหนะไทยที่ใครก็อยากมาลอง
มวยไทย – กีฬาระดับชาติที่มีความยิ่งใหญ่และเป็นที่เคารพของผู้คนระดับโลก
ละครไทย – กำลังเริ่มเติบโตไปในประเทศใกล้เคียง
การท่องเที่ยวไทย – เป็นหมุดหมายสำคัญของคนทั่วโลก
ก็พูดได้ว่า วัฒนธรรม ละคร ศิลปะ และ ศิลปิน บ้านเรา มีฝีมือ และ ความคิด ที่ไม่แพ้ใครแน่นอน
แต่แค่ ในระดับสากล ความตั้งใจ รวมทั้ง ฝีมือ ของ คนกลุ่มเล็กๆ คงยังไม่เพียงพอ สิ่งเหล่านี้ จำเป็นต้อง มีการผลักดัน จากภาครัฐ
ไม่เพียงแต่ มีเงินอัดฉีด แต่ การเติบโต จำเป็น ที่จะต้อง พึ่งนโยบาย ต่างๆ ที่ สร้างสรรค์ และ ผ่านความคิดเห็น จาก ผู้คนใน วงการแบบจริงจัง SOFT POWER ไทย จะ ส่งพลัง หากมีแผนการระดับชาติ ที่จริงจัง และ
ผ่านการ คิดค้น ให้ทันยุคสมัย มากพอ แล้วสำหรับคุณ คิดว่า นโยบาย แบบไหน ที่จะพาซอฟต์ พาวเวอร์ไทย ให้ กระชากใจคนทั่วโลก ได้บ้าง มาร่วมแชร์กันดีกว่า!